七夕情人節(jié)熱潮來襲 看布朗熊與可妮兔花式撒"狗糧"

七夕情人節(jié)重磅來襲，單身的你們還好嗎?

2019年8月7日，農(nóng)歷七月初七，是我國(guó)傳統(tǒng)的“七夕”節(jié)，口耳相傳的牛郎織女、鵲橋相會(huì)就起源于此。七夕情人節(jié)一直以來都是每年的一大熱點(diǎn)，各個(gè)商家都會(huì)用心規(guī)劃，從前期預(yù)熱，中期策劃，到節(jié)日當(dāng)天重磅推出，一經(jīng)發(fā)布的每張海報(bào)必屬精品。

這不，此次七夕情人節(jié)所引動(dòng)的“浪漫經(jīng)濟(jì)”不僅掀起了茶界競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)潮，還引出了許多優(yōu)秀的新品牌燥熱全場(chǎng)。像一代人經(jīng)典甜蜜記憶的大白兔，忽然間做起了香水、沐浴露等周邊產(chǎn)品時(shí)，這種品牌外延的“跨界”肯定會(huì)讓人不可思議;更讓人出乎意料的是，布朗熊與可妮兔正式向外界官宣“跨界”做奶茶，并且選擇在七夕這天花式“撒狗糧”。不知，對(duì)此事，你們?cè)趺纯?

跨界式撒狗糧刷新“三觀”

談及布朗熊與可妮兔，你們會(huì)想到什么?

是包包、手機(jī)殼以及掛飾等形態(tài)?這是布朗熊與可妮兔的早期“跨界”。有了前面的“跨界”之舉，此次布朗熊與可妮兔進(jìn)軍茶飲領(lǐng)域也很正常。相反，在很多喜歡獵奇的年輕人眼中，布朗熊與可妮兔為跨界而生是遲早的事!但令人想象不到的是，布朗熊與可妮兔IP跨界會(huì)在七夕情人節(jié)當(dāng)天“搞事情”。故事情節(jié)如下：

七夕情人節(jié)這天，布朗熊約了可妮兔到奶茶店。手捧著玫瑰花，褲兜里面放著戒指和房產(chǎn)證，滿懷忐忑地想好了要求婚的說辭，本以為說出口的那一瞬間，可妮兔會(huì)很高興的同意，但結(jié)果換來的是“生氣”。為何?難道這么久，可妮兔還不知道自己對(duì)她的情有多深嗎?還是……

對(duì)此，布朗熊百思不得其解。但當(dāng)看到有位女孩很開心捧著一杯布朗熊與可妮兔奶茶經(jīng)過身邊時(shí)，布朗熊頓然醒悟，可妮兔喜歡的是奶茶，而不是所謂的戒指或者房產(chǎn)證。所以，布朗熊趕緊為可妮兔點(diǎn)上一杯布朗熊與可妮兔奶茶。

沒有看錯(cuò)，但奶茶送上的時(shí)候，可妮兔由怒轉(zhuǎn)笑，立馬就同意了……彈幕上立馬彈出：“最貴的不是最好的，她想要的才是最好的。”這狗糧，來的措手不及。

為何要推出動(dòng)漫IP+茶的跨界?

“跨界”代表的是一種新銳生活態(tài)度與審美方式的融合。一方面，伴隨著市場(chǎng)瞬息萬變、消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)茶飲的需求不再只是停留在“解渴”功能上，而是更高層次的生活追求，或者說品牌表達(dá)要跟消費(fèi)者的個(gè)人價(jià)值、品位緊密相連。另一方面，強(qiáng)品牌之間的相互吸引，能各自吸附著數(shù)量龐大的用戶族群，憑借兩者間粉絲群體強(qiáng)有力的分享傳播來強(qiáng)化連接。

事實(shí)上，布朗熊與可妮兔奶茶選擇“布朗熊與可妮兔IP”合作的時(shí)候，表面上看貌似是對(duì)傳播形式、表達(dá)風(fēng)格的一種選擇。其實(shí)不然，從布朗熊與可妮兔奶茶本質(zhì)上看，其實(shí)是一種對(duì)目標(biāo)用戶心智植入情感體驗(yàn)認(rèn)知、品牌態(tài)度、觀念認(rèn)知的選擇和把握——打造集喝茶聚會(huì)、情感社交、拍照打卡等一站式多元化主題，讓喝茶成為一種風(fēng)格，一種生活方式。

跨界營(yíng)銷突破場(chǎng)景流量

身處于競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的茶飲市場(chǎng)，學(xué)會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)語境下?lián)屨加脩魣?chǎng)景顯得尤其重要。而跨界營(yíng)銷能搶占用戶的使用場(chǎng)景，進(jìn)一步爭(zhēng)奪用戶注意力。

就以布朗熊與可妮兔的跨界為例：用戶在看到“布朗熊與可妮兔”這一IP時(shí)，就會(huì)聯(lián)想到布朗熊與可妮兔奶茶，在喝茶的時(shí)候能夠想起布朗熊與可妮兔IP。換言之，布朗熊與可妮兔奶茶搶占了用戶遇到布朗熊與可妮兔IP的場(chǎng)景，突破了原有IP的場(chǎng)景流量。

所以，這次布朗熊與可妮兔選擇七夕情人節(jié)當(dāng)天花式“撒狗糧”，不就是想要告訴人們：以后過七夕情人節(jié)的時(shí)候，就能想起布朗熊與可妮兔花樣式撒狗糧。另一方面，動(dòng)漫+茶跨界不僅利用了社會(huì)化媒體消除信息不對(duì)稱，破除時(shí)間和空間限制來擴(kuò)大傳播量，也是讓營(yíng)銷信息在用戶參與下自由流動(dòng)，并形成一個(gè)“營(yíng)銷事件發(fā)起—--KOL自發(fā)傳播——影響小圈子——口碑傳播——再擴(kuò)散”的傳播鏈接，其本質(zhì)是消費(fèi)者參與的內(nèi)容營(yíng)銷。